Madrid alcanza récord de gasto turístico y apuesta por la descentralización en 2026
La concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, ha presentado hoy un balance histórico para la capital, que prevé cerrar 2025 con un gasto turístico internacional de 17.900 millones de euros. Esta cifra supone un crecimiento del 11 % respecto al año anterior y un impresionante 71 % frente a los datos de 2019. Con una estimación de 11,2 millones de visitantes y 23,8 millones de pernoctaciones, Madrid consolida un modelo de calidad donde el gasto medio diario por visitante ha alcanzado ya los 314,5 euros.
El mercado de Estados Unidos se mantiene como el principal emisor internacional para la ciudad, superando el millón de visitantes con un crecimiento del 6,4 %. Maíllo destacó también el extraordinario dinamismo de los mercados latinoamericanos, especialmente Argentina, que creció un 28,4 %, y Brasil, con un aumento del 20,9 %. Estos resultados se enmarcan en un contexto de baja presión turística, con una ratio de 3,17 visitantes por habitante, y una altísima satisfacción del turista, valorada con un 8,8 sobre 10.
Para 2026, la estrategia de Madrid se centrará en tres pilares: la descentralización, las experiencias y el turismo de negocios. En materia de descentralización, destaca la segunda fase de la campaña ‘Te faltan calles’ para potenciar 22 zonas turísticas fuera del centro. Asimismo, se invertirá en la transformación de Usera como espacio de convivencia con la cultura china, gracias a 10,5 millones de euros de fondos Next Generation, y se consolidará Carabanchel como el gran polo cultural de la capital.
La ciudad reforzará su posición como capital de las experiencias con hitos deportivos y culturales de primer nivel mundial. Entre las novedades de 2026 sobresale el regreso de la Fórmula 1, que posicionará a Madrid como el Gran Premio de referencia en hospitalidad en Europa. La agenda musical incluirá conciertos de artistas como Rosalía y Bad Bunny, a lo que se sumará la apertura de nueve hoteles de cinco estrellas y la histórica visita prevista del Papa León XIV.
El turismo de negocios será otro eje estratégico, priorizando la captación de congresos en sectores de vanguardia como la ciberseguridad, el fintech y la e-salud. Madrid, elegida por séptimo año consecutivo como el mejor destino de reuniones del mundo por los World Travel Awards, busca así atraer talento e innovación. Este enfoque permitirá que el impacto económico de los encuentros profesionales genere un legado positivo y duradero para la competitividad y la internacionalización de la ciudad.
En el ámbito tecnológico, Madrid implantará el Sistema de Inteligencia Turística (SIT) para gobernar el sector mediante el análisis de datos. Esta herramienta permitirá ofrecer experiencias personalizadas y medir la contribución real del turismo a la calidad de vida de los residentes. Además, la conectividad aérea seguirá creciendo desde el aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas, que en 2025 alcanzó los 68,1 millones de pasajeros, con nuevas rutas previstas para 2026 hacia destinos como Toronto o Fortaleza.
Finalmente, Maíllo subrayó que Madrid es hoy la capital mundial del turismo al albergar las sedes de ONU Turismo y del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC). La ciudad actúa como centro de gobernanza global y es también la sede europea de Virtuoso, el consorcio líder en turismo de alto impacto. Este ecosistema de instituciones refuerza el papel de la capital española como un hub internacional de conocimiento y liderazgo dentro de la industria turística global.