La actividad online demuestra una recuperación creciente del turismo
Redacción Caribbean News Digital
A pesar de los continuos vientos en contra causados por las variantes del COVID, la guerra en Ucrania y los altos precios del combustible, el tráfico a los sitios web de viajes sigue en alza y apunta a un fuerte repunte en los próximos meses en múltiples sectores.
Según el informe 2022 Travel Industry Insights de Similarweb, desde enero, el tráfico a los principales dominios de los sectores de alquiler de coches, hoteles y alquileres vacacionales se ha situado en los niveles observados en esos meses durante 2019 o por encima de ellos.
A partir de marzo, los principales dominios de cruceros también están a la par con los niveles de 2019 y los sitios de aerolíneas están casi allí, mientras que el tráfico a los sitios de agencias de viajes en línea y metabuscadores sigue bajando.
"Seguimos viendo mucho crecimiento y mucho optimismo para el verano de 2022", dice Alisha Kapur, gerente senior de Similarweb para viajes y comercio electrónico. "Será significativamente más ocupado que los dos últimos veranos (...) niveles que al menos rivalizan con las reservas y el tráfico de 2019, si es que no los superan".
Dado que los viajes aéreos suelen reservarse con mucha antelación, Similarweb cita el tráfico del sitio web de las aerolíneas como una "buena aproximación a la demanda" en ese sector.
Desde los primeros días de la pandemia, en abril de 2020, hasta febrero de 2022, el tráfico a los sitios web de las aerolíneas en móviles y ordenadores de sobremesa ha aumentado un 181%, y las compañías de bajo coste, como Ryanair, EasyJet y Southwest, son las que más visitantes han captado.
"En el caso de EasyJet, estamos viendo que han tenido las mayores conversiones que han tenido en toda la pandemia durante el último mes, más o menos", dice Kapur. "Lo que esto implica para mí es que se está viendo que el viajero con presupuesto está realmente avanzando y lo ha hecho durante toda la pandemia... y los proveedores que ofrecen opciones que son un poco más asequibles están viendo ese repunte".
En cuanto a las aerolíneas con sede en Estados Unidos, American Airlines, Alaska, Southwest y United tuvieron mayores conversiones en marzo de 2022 en comparación con abril de 2019, en promedio un 18% más, "lo que indica una fuerte confianza renovada en la industria", dice Kapur.
En cuanto a los alojamientos, los datos de Similarweb muestran un aumento del tráfico mensual del 200% y del 330%, respectivamente, para Airbnb y Vrbo entre abril de 2020 y febrero de 2022, y el informe afirma que "se espera que esta tendencia y el cambio secular hacia el alquiler de casas de vacaciones continúen en 2022 y más allá."
Kapur señala que, aunque Airbnb sigue a la cabeza, Vrbo está aumentando su cuota de mercado, manteniendo un crecimiento interanual positivo en el tráfico a lo largo de 2021 y continuando con el impulso del gasto en marketing procedente de la empresa matriz Expedia Group.
Mientras tanto, Airbnb destaca por su eficacia comercial, ya que recibe la mayor parte de su tráfico de forma directa u orgánica -más del 88% de su tráfico en marzo- gracias a la gran notoriedad y penetración de la marca entre los consumidores en la mayoría de los mercados.
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