EXCELTUR celebra en Madrid jornada sobre competitividad turística
La asociación turística EXCELTUR – formada por 33 de las más relevantes empresas de toda la cadena de valor turística – presentaba en el día de hoy el informe URBANTUR 2022, el cual ha analizado los datos de competitividad turística de 22 ciudades españolas, en el marco de una jornada que ha reunido a distintas personalidades del sector para conversar acerca de aspectos claves de la industria.
Inauguraba las jornadas Gabriel Escarrer, presidente de EXCELTUR, quien adelantaba algunas de las tendencias que serán esenciales para comprender el futuro del turismo en España. El presidente hizo referencia a la gestión turística como “un aspecto esencial para el crecimiento sostenible, ordenado y amigable con la sociedad”, además de poner de manifiesto la importancia de la cogobernanza, es decir, los modelos de gestión público-privada y público-pública. “El turismo urbano concentra el 25’8% de las estancias regladas en nuestro país, por lo que una gran parte del turismo que viene lo hace a estos destinos urbanos”, expresaba Escarrer sobre la relevancia del informa que presentaban.
José Luis Zoreda de la Rosa, vicepresidente ejecutivo de EXCELTUR, explicaba en detalle las conclusiones de este informe “Un trabajo de año y medio en base a cerca de 100.000 datos, para poder llegar a establecer 63 indicadores que midieran la competitividad relativa entre las 22 principales ciudades españolas”, explicaba. Estas ciudades representaron en 2022 el 87.2% del total de la demanda turística urbana, y un 23% de la demanda turística reglada. “Queremos seguir poniendo en conocimiento generalizado la necesidad de reforzar una competitividad turística diferencial y sostenible en los destinos españoles”, añadía.
Zoreda razonaba los objetivos del informe, entre los que se encontraban el de poner en valor la importancia del turismo urbano en España y su capacidad para ejercer de motor de desarrollo económico y de generación de empleo, reivindicar el papel clave de los Ayuntamientos junto a una buena gobernanza y colaboración público-privada y público-pública para promover el posicionamiento turístico, e identificar las mejores prácticas en planificación y gestión urbana de carácter transversal.
De los datos del estudio se deriva que se ha reducido en estos últimos años la prioridad política en favor del turismo en comparación con 2016, que existe una limitada visión y alcance de las estrategias turísticas en la gestión municipal, que ha habido un cese en las iniciativas para una mejor estructuración de la oferta en torno a propuestas turísticas más experienciales, y que ha avanzado en marketing digital e inteligencia turística, entre otras conclusiones.
También resultaba de interés conocer que es Madrid la ciudad española más competitiva en el ámbito del turismo, según se deriva del informe de EXCELTUR, superando a la que era la número 1 en el estudio de 2016, Barcelona. Le siguen Valencia y San Sebastián, y completa el Top 5 Sevilla, que adelanta a Málaga como ciudad más competitiva de Andalucía.
El encuentro también acogió varios paneles en los que se conversó acerca de las necesidades de la industria hoy en día. En el primero de ellos participaban reunía a Antonio Muñoz, Alcalde de Sevilla, Jordi Ferrer, Consejero Delegado de Hesperia, José Luque, Director General de Fuertegroup Hotels y Presidente de AEHCOS, Javier Díaz-Laviada, Consejero Delegado de Hertz España y Presidente de ANEVAL y Jorge Schoenenberger, CEO del Grupo Viajes El Corte Inglés, quienes conversaron acerca de aspectos como la importancia de la cogobernanza a la hora de gestionar la oferta turística de las ciudades, la importancia del equilibrio entre las necesidades del turista y del problemáticas actuales como el enorme crecimiento de las viviendas turísticas en las ciudades.
Tomaba el relevo otro alcalde, el de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, quien junto a Juan Orti, presidente de American Express España, Gabriel Escarrer, presidente de EXCELTUR, y José Luis Zoreda de la Rosa, vicepresidente ejecutivo de EXCELTUR, analizaron la situación de Madrid en el sector turístico y valoraron el primer puesto en el ranking de URBANTUR 2022.
Cerró esta jornada sobre competitividad turística Rosana Morillo, Secretaria de Estado de Turismo de España, quien puso remarcó la importancia del turismo urbano en el país, y valoró las políticas necesarias para que este segmento de la industria pueda desarrollarse de manera respetuosa y sostenible, tales como la citada cogobernanza política, la seguridad, la gestión de los recursos naturales y el equilibrio en la convivencia. “Tan solo partiendo de una actuación conjunta entre el sector público y privado vamos a poder fortalecer la competitividad de nuestros destinos turísticos urbanos”, subrayaba Morillo.