España registra el 47% de su actividad turística internacional fuera de temporada alta
El informe de Data Appeal Mabrian presentado en la VI Convención Turespaña en Zaragoza revela un nivel de desestacionalización superior al de Italia y Grecia
Casi la mitad de la actividad turística en España (el 47%) se concentra actualmente fuera de los meses de mayor afluencia estival, consolidando la desestacionalización como un pilar estratégico del modelo turístico nacional.
Así lo refleja el estudio "El viajero internacional que transforma España", elaborado por The Data Appeal Company (perteneciente al Grupo Almaviva) mediante la plataforma de inteligencia turística Data Appeal Mabrian, el cual fue presentado formalmente el 20 de octubre de 2026 en la ciudad de Zaragoza durante la VI Convención Turespaña.
Las curvas de estacionalidad analizadas en el informe confirman que España concentra únicamente el 52.8% de su volumen anual de visitantes entre mayo y septiembre. Esta cifra sitúa al mercado español en una posición de ventaja competitiva frente a otros destinos del Mediterráneo como Italia, que acumula el 58.7% de su flujo turístico en temporada alta, o Grecia, donde la concentración estival alcanza el 72.7%.
El director de Turespaña, Miguel Sanz, destacó que avanzar en la diversificación temporal y territorial continúa siendo una prioridad para maximizar el impacto económico y social en los destinos.
El estudio atribuye esta transformación al crecimiento de mercados emisores emergentes que viajan de forma constante a lo largo del año. En los últimos 3 años, la demanda no estacional procedente de Argentina creció un 27.8%, la de Polonia un 18.6% y la de Brasil un 13.1%.
Asimismo, la motivación cultural se mantiene como el principal motor de viaje fuera de la temporada estival, aunque segmentos como el turismo familiar, las experiencias de bienestar activo y las compras registran los mayores incrementos de demanda en destinos urbanos e interiores.
La estancia media y el perfil del gasto también respaldan la rentabilidad de las temporadas media y baja en la geografía española. En el arco del Mediterráneo, la estancia media alcanza las 3.7 noches, mientras que en las Islas Canarias se eleva hasta las 6.6 noches.
Paralelamente, 4 de cada 10 viajeros internacionales eligen alojamientos de categoría media-alta y alta durante la temporada baja, una proporción que asciende al 58.2% en el archipiélago canario y al 64.8% en los entornos urbanos, consolidando una oferta orientada al valor añadido.