España: Aumentan las búsquedas de servicios de tren y autobús en 2023
Hoy en día, pocos viajes vacacionales ocurren sin una pormenorizada planificación de cada uno de los detalles del viaje. Así lo demuestra el éxito de plataformas de búsqueda como Booking, Skyscanner, Tripadvisor o Wikiloc, que ofrecen al viajero un atajo a la hora de examinar todas las opciones de alojamiento, transporte, reservas de ocio y otras cuestiones.
Ahora, un estudio publicado Semrush – plataforma SaaS líder en visibilidad online y marketing de contenidos – arroja luz sobre los buscadores y las páginas web de compra y gestión de billetes más utilizadas, a través de un estudio exhaustivo para explorar las tendencias emergentes en las pesquisas de usuarios que utilizan este tipo de servicios.
Como gran titular, destaca el enorme interés que han generado los servicios de tren y autobús. Las compañías Renfe, Alsa, Ouigo, Transporte Metropolitano de Barcelona y Train Line han sido los únicos servicios de viaje que han conseguido superar el umbral del 40% de crecimiento en visitas este 2023, lo que responde, en gran medida, al fomento de numerosas iniciativas como la implantación de abonos, descuentos o títulos multiviaje por parte del Ministerio de Transportes, Movilidad y Agenda Urbana (MITMA) o el desarrollo de campañas como Verano Joven - rebajas que se aplican en los billetes sencillos y de ida y vuelta de los trenes y de los autobuses de titularidad estatal, además de los pases Interrail, entre el 15 de junio y el 15 de septiembre de 2023 .
Asimismo, cuestiones como la búsqueda de alternativas más sostenibles para viajar o la accesibilidad, flexibilidad de rutas y comodidad que ofrecen estas opciones pueden ser otras de las razones que justifican este enorme crecimiento de la demanda.
De entre todas estas compañías, ha sido Renfe la que mayor incremento de visitas ha experimentado, con un aumento del 49,49% de visitas con respecto al mismo periodo del año anterior. Su principal competidora en España, Ouigo, ha experimentado un aumento similar, de más del 40%, si bien la cifra de búsquedas totales, 1,4 millones de visitas online en el mes de junio, se queda muy por debajo de las de Renfe, que ha cosechado 16,57 millones en el mismo mes.
Por su parte, destaca la presencia de Alsa en el Top-10 de búsquedas, la única compañía de autobuses que alcanza semejantes cifras - 4,24 millones en junio, ha aumentado sus visitas online en un 40,32% en 2023 –. Asimismo, otras empresas como Train Line - plataforma de compra y gestión de billetes de tren y autobús por Europa y Reino Unido – o Transportes Metropolitanos de Barcelona (TMB) – entidad que gestiona viajes de bus y metro en la comunidad autónoma – han conseguido superar la barrera del 40%, con un incremento del 45,31% y del 41,99%, respectivamente, en comparación con el mismo período de 2022.
Las compañías aéreas no pierden su relevancia
Pese al aumento de los costes de los billetes, muchos usuarios continúan apostando por los viajes en avión en este 2023. De hecho, las compañías dedicadas a la gestión y compra de viajes en avión ocupan 4 de los 10 puestos del ranking de búsquedas en junio de 2023. Además, los datos alcanzados por el metabuscador Skyscanner – que permite comparar precios de vuelos – dan cuenta de ello, ya que la web ha recibido 6.81 millones de visitas en junio y ha experimentado un crecimiento de búsquedas del 34,75% en 2023.
Booking asume el liderazgo
Sin embargo, este análisis, que se basa en millones de búsquedas realizadas por usuarios de Google con relación a páginas web de planificación y/o reserva de viaje, revela que es la plataforma de búsqueda de alojamientos Booking la más utilizada por los usuarios, con un total de 27.87 millones de visitas y un crecimiento del 24.9% respecto a 2022. También ha vivido un sustancial aumento su competidora Airbnb, con un crecimiento del 12.47% este año, si bien las cifras totales se quedan lejos de las de su rival - 7.19 millones de visitas –.
Otras herramientas, como Tripadvisor – que ofrece opiniones y recomendaciones de otros viajeros – o Wikiloc - aplicación web híbrida donde se pueden almacenar y compartir rutas al aire libre – se sitúan también en los puestos altos en cuanto a páginas más visitadas.
Así, el Top-10 de búsquedas online durante el mes de junio queda de la siguiente manera:
Booking - 27.87 millones de visitas
Renfe - 16.57 millones de visitas
TripAdvisor - 12.42 millones de visitas
Airbnb - 7.19 millones de visitas
Skycanner - 6.81 millones de visitas
Ryanair - 6.77 millones de visitas
Wikiloc - 5.89 millones de visitas
Alsa - 4.24 millones de visitas
Vueling - 4 millones de visitas
Iberia - 3.15 millones de visitas