San Juan refuerza su papel como capital cultural del Caribe en FITUR 2026
Caribe, cultura y creatividad es la propuesta que trae San Juan la capital de Puerto Rico a FITUR 2026. En su primera jornada, el destino presentó sus principales atractivos y su estrategia de promoción sobre todo de cara al mercado europeo, donde España funge entre sus socios naturales, con un notable aumento del flujo de viajeros y la conectividad aérea directa con Madrid.
Cada vez más la isla caribeña busca potenciar experiencias urbanas con contenido, más allá del clásico turismo de sol y playa. Así lo subrayó el alcalde Miguel A. Romero Lugo en un encuentro con la prensa. Y es que a día de hoy San Juan concentra cerca del 66 % de las visitas turísticas que recibe Puerto Rico, lo que la consolida como el principal destino del país y uno de los núcleos urbanos más visitados del Caribe.
En 2025, la ciudad registró 13,6 millones de llegadas por vía aérea, frente a los 13,2 millones del año anterior, y 1,6 millones de pasajeros de cruceros, lo que supone un crecimiento interanual del 8 %.
Tal evolución responde a un modelo turístico sólido y diversificado, que avizora incluso mejores previsiones para este año. “La consistencia de nuestra propuesta y el refuerzo de la conectividad aérea nos permiten anticipar la continuidad de este crecimiento”, señaló el alcalde Romero Lugo.
Cultura y creatividad, nuevos motores de la experiencia turística
Pero, más allá de las cifras, San Juan ha situado la programación cultural y creativa como uno de los ejes centrales de su relato turístico. La música urbana, el arte contemporáneo, el patrimonio histórico y las industrias creativas forman componen uno de los atractivos punteros en la decisión del viajero.
Bastaría mencionar el ejemplo más reciente de la residencia artística de Bad Bunny. Se trata de un fenómeno musical que ha ilustrado de forma magistral cómo los grandes hitos culturales funcionan como catalizadores de visitas, activando sectores como la gastronomía, el ocio nocturno y la oferta cultural de toda la ciudad.
De hecho, durante la presentación el alcalde estuvo acompañado por el artista Jowell, referente internacional de la música urbana. Esta alianza músico-turística se ha reforzado también en un Foro de Industrias Creativas dedicado al papel de la música como motor cultural, económico y turístico, a cargo del propio músico junto a Julio Cabral Corrada, CEO de VRDG Entertainment.
A todo ello se suman clases de salsa y bomba puertorriqueña así como la degustación del clásico cóctel coquito, un embajador gastronómico del destino.
El balance económico lo confirma. Mientras en 2024, el gasto turístico alcanzó los 7.100 millones de dólares, 2025 registró más de 7.800 millones, con un impacto total del sector turístico en torno a los 15.000 millones de dólares anuales, generando más de 100.000 empleos directos e indirectos.
España, puerta europea de San Juan
En el crecimiento de llegadas a San Juan desde España (un 47 % más en el último año) ha tenido un rol clave la ruta directa Madrid–San Juan, operada por Iberia, la cual ha pasado de 4 a 14 frecuencias semanales entre 2022 y 2026, un incremento del 250 %, superando ya los 200.000 pasajeros anuales.
Como proyección, se está valorando estudia ampliar la conectividad desde otros puntos de España, como Barcelona. A esta relación turística se suma el vínculo empresarial. Actualmente, 52 empresas españolas operan de forma permanente en Puerto Rico, y cerca del 65 % tienen su sede en San Juan.
Entre los imprescindibles urbanos de la ciudad se hallan: El Viejo San Juan, con su legado patrimonial; Santurce, epicentro de la creación contemporánea y El Condado, donde ciudad y playa conviven en una misma experiencia. A ello se suma una agenda cultural activa durante todo el año, con celebraciones como las Fiestas de la Calle San Sebastián.