Turismo mundial: luego de los BRICS y los SLIMMA suben al escenario los TUSKCNS

Primero fueron, y siguen siendo, los BRICS (Brasil, Rusia, India, China y Sudáfrica). Luego, en su edición de 2011, el WTM Report identificó a otras cinco potencias que emergían con fuerza en el mapa del turismo mundial: los SLIMMA (Sri Lanka, Indonesia, Malaysia, México y Argentina). Ahora, seis nuevos países se unen al club de mercados emergentes en la industria: los TUSKCNS.

El World Travel Market 2012 Industry Report señala que Tailandia, Emiratos Árabes Unidos, Corea del Sur, Chile, Nigeria y Singapur son el siguiente grupo de potencias en la industria de viajes y turismo.

Según el Reporte, que recoge las conclusiones de un estudio que incluyó consultas a 1.300 expositores y senior buyers del WTM Meridian Club, los países del grupo SLIMMA, identificados en 2011, siguen siendo los más importantes como parte de los nuevos desarrollos en el sector, por detrás de los BRICS.

El tercer grupo, los TUSKCNS (sigla en inglés), está formado por seis países que están comenzando a hacer sentir su presencia en el escenario turístico mundial.

En el caso de Nigeria, el estudio, realizado por WTM en asociación con Euromonitor International, destaca cómo la industria fílmica del país africano -conocida como Nollywood-, ha elevado su perfil, y cada vez más africanos hacen uso de las aerolíneas para visitar los sitios que se han hecho conocidos en las películas.

Corea del Sur cuenta con una industria turística que desarrolla una fuerte estategia en los medios sociales y espera que su ritmo K-Pop (mezcla de rap, electrónica y pop), que ya tiene un hit en el Reino Unido, ayude a promover el destino internacionalmente.

Los Emiratos Árabes Unidos son cada vez más accesibles gracias a la impresionante expansion de sus aerolíneas y muestran acelerados desarrollos en turismo, con una notable infraestructura. Entretanto, Chile podría beneficiarse del perfil cada vez más prominente de Latinoamérica, que espera el Mundial de Fútbol y los Juegos Olímpicos, y Singapur se hace muy atractivo a los viajeros chinos en busca de productos de lujo.

Por último, Tailandia, uno de los destinos exóticos más buscados por turistas de muchos países, sigue recibiendo a cifras crecientes de los clásicos “mochileros”, con limitado poder adquisitivo, pero también aquellos que realizan esa práctica pero con más recursos a su disposición, los llamados “flashpackers”.

“En el año en que el mundo registra más de mil millones de viajes internacionales por primera vez, una serie de países están elevando su potencial turístico”, comentó Fiona Jeffery, presidenta de la junta de World Travel Market, Reed Travel Exhibitions.

“El pasado año, el World Travel Market Industry Report destacó las naciones SLIMMA como competidoras de los BRICS, y ahora los TUSKCNS están listos para entrar en la competencia”.

China, al frente de los BRICS

China sigue siendo la economía emergente más importante para el turismo a nivel mundial, de acuerdo con World Travel Market 2012 Industry Report.

El 26% de los consultados en la investigación para el Reporte consideraron que China es el mercado emisor más relevante, y el 24% lo consideró el segundo más relevante. Además, también encabezó las tablas en términos de receptivo, reflejando el creciente interés global en los destinos del país asiático. El 28% de los encuestados dijo que es el primer mercado receptivo entre los BRICS, y el 26% lo colocó en segunda posición.

Rusia fue el siguiente país en importancia como mercado emisor, seguida por Brasil, India y Sudáfrica. En cuanto a mercados receptivos, hay un cambio de orden: Brasil fue segundo, seguido por Rusia, mientras India y Sudáfrica siguieron siendo los menos relevantes.

El 63% de los encuestados para el World Travel Market 2012 Industry Report dijeron que sus compañías han comenzado o están planeando adaptar su modelo de negocio para atraer a más viajeros de las naciones BRICS.

Europa, primer destino de compras para los BRIC

Las más importantes tiendas de diseñador de Europa están sacando provecho del boom en las cifras de turistas que llegan desde los países BRIC y están contratando a personal que hable idiomas como el mandarín y el ruso, revela el WTM Global Trends Report 2012.

Crecientes números de vacacionistas de Brasil, Rusia, India y China están viajando a Europa, en parte atraídos por las marcas internacionales de lujo y la disponibilidad de precios menos altos, al evitarse los altos impuestos en sus países de origen.

El Reporte señala que el importante flujo de turistas de clase media desde esos mercados puede contribuir a que la industria de viajes y turismo europea afronte mejor el impacto de los problemas económicos en la Eurozona.

Según el documento, el turismo desde los países BRIC tendrá un fuerte auge en Europa en el período 2012-2016, con tasas anuales de crecimiento entre 5% y 10%.

Las compras serán uno de los motivos principales para ese repunte, junto al turismo de arte, y se espera que se beneficien especialmente el Reino Unido, Francia, Italia, Alemania, Suiza y España.

Conocidas tiendas de París, Londres, Frankfurt, Milán y Madrid, entre otras importantes urbes europeas, están compitiendo por atraer la mayor cuota de ese poder de compra, y, además de reclutar a personal que hable los idiomas, muchos de los establecimientos están ofreciendo opciones de pago más fáciles, incluidas tarjetas de crédito domésticas y aplicaciones móviles en ruso y mandarín.

Xiao Qianhui, gerente general de la agencia de viajes Spring International, de Shanghái, afirmó que “muchos de los turistas chinos aprecian la compra de bienes de lujo como el principal motivo de su viaje a Francia”.

Fiona Jeffery destacó que “la Comisión Europea de Viajes estima que los visitantes chinos en Europa reservan un tercio de su tiempo de vacaciones en el Viejo Continente para compras. Además, muchos minoristas europeos están trabajando con touroperadores de los BRIC; por ejemplo, el 95% de los visitantes chinos que van a las tiendas Louis Vuitton en París lo hacen en tours organizados”.