Puerto Rico estrena una nueva campaña de marketing para reforzar su imagen turística
Puerto Rico. La Compañía de Turismo de esta nación invertirá 10 millones de dólares en una nueva campaña de marketing con la que busca “ubicar al destino en la mente de todos”. El proyecto será lanzado localmente este mes en cadenas internacionales tales como Bravo, Food Network, Fine Living, Travel Channel, CNN y CNBC.
La publicidad impresa estará incluida en publicaciones como Vanity Fair, Architectural Digest, Food & Wine, In Style, Town & Country, y Travel & Leisure. La campaña también se apoyará en publicidad digital en casa y hacia el exterior. Está programado que esté activa hasta junio del 2010, explica un comunicado de prensa de la Compañía de Turismo.
En el centro de la iniciativa se encuentra una serie de fotografías tomadas por Elliott Erwitt durante un viaje de regreso a Puerto Rico la pasada primavera, donde el fotógrafo redescubrió la esencia de la isla: romance, riqueza en cultura y experiencia. La nueva campaña está diseñada para brindar un vistazo de la vida en Puerto Rico desde la mirada de un artista.
La campaña, creada por Ogilvy & Mather y De La Cruz Advertising está dirigida a las personas que desean que sus vacaciones sean una experiencia enriquecedora, y las que quieren más que solo una playa bonita, esas que buscan además una experiencia sofisticada donde puedan aprender sobre cultura e historia.
El plan publicitario, activo en New York, Filadelfia, Chicago, Washington DC, Dallas/Ft. Worth, Atlanta y Miami, incluye la televisión, impresos y episodios por Internet con mensajes que provocan una conexión personal con Puerto Rico e inspira a las personas a visitar las islas, añade el comunicado oficial.
Cada anuncio presenta un aspecto específico de lo que las islas tienen para ofrecer -historia y arquitectura, baile, gastronomía, cultura, y mucho más-. En http://www.seepuertorico.com/ los visitantes pueden buscar las fotografías de Erwitt sobre sus primeros viajes en las décadas de los 50s y 60s, las actuales y ver episodios por Internet sobre la variedad de experiencias que la isla tiene para ofrecer.