Perú: Presentan la nueva marca país
Perú. El ministro de Comercio Exterior y Turismo, Eduardo Ferreyros, presentó la marca nacional registrada y su logotipo, que servirán para “impulsar el turismo, la inversión y la exportación”. La “Marca Perú” tiene colores blanco y rojo, con una forma geométrica en espiral que semeja un signo de arroba en su centro y que recuerda representaciones de antiguas culturas del país andino.
El titular del Mincetur indicó que con la nueva Marca Perú se buscará asentar el posicionamiento mundial del país. “El Perú está listo para dar el paso definitivo al desarrollo y la modernidad, para asegurar el bienestar de todos los ciudadanos, uniéndonos en una imagen y concepto de calidad y experiencia que nos represente a todos”, dijo.
Respecto al logo, explicó que la espiral es el “símbolo en casi todas nuestras expresiones culturales e históricas, como Caral, Nazca, Chimú y muchas otras”, pero que se trata también de “un ícono universal, del inconsciente, y que remite evolución al futuro, el equilibrio, y la solidez. Al centro hay una arroba que es símbolo de modernidad y que en un trazo continuo forma la palabra Perú”.
Ferreyros señaló que la meta de su ministerio es que la Marca País se ubique entre las cinco más reconocidas a nivel mundial en los próximos dos años. “La estrategia es posicionar al Perú como un país polifacético, especialista y cautivador, donde la frase clave es: hay un Perú para cada quien”, subrayó, y dijo estar seguro de que esta marca país continuará en los próximos gobiernos pues se trata de un trabajo técnico.
La directora de Promoción de Imagen País de Promperú, Isabella Franco, explicó que la Marca País implicó un trabajo de dos años, y que su elaboración incluyó la observación y análisis de los componentes de la identidad de un país multicultural como el Perú.
Ello se hizo a través de diferentes etapas que incluyeron el testeo del logo con personalidades claves en las áreas de inversiones, exportaciones y turismo a nivel nacional e internacional.
La validación de la marca se realizó a nivel interno en Arequipa, Lima, Cusco, Puno, Junín, Loreto y La Libertad. Mientras que a nivel internacional se hizo en Nueva York, Los Ángeles (Estados Unidos), Tokio (Japón), Sao Paulo (Brasil), Madrid (España) y Londres (Inglaterra).
Según Ferreyros, la Marca País impulsará en 10% el turismo receptivo hacia Perú.
En 2008, el país recibió unos dos millones 56.000 turistas, mientras que en 2009 hubo una caída hasta dos millones 30,000 turistas. Al cierre de 2010 hubo una mejora, con 2,2 millones de visitantes, y para 2011 se prevé llegar a los 2,5 millones.