Guatemala impulsa su marca país
El Instituto Guatemalteco de Turismo (Inguat), coordinador del desarrollo de la Marca País, con apoyo de la agencia ProColombia, que promueve el turismo, la inversión extranjera, las exportaciones y la imagen del país sudamericano, suscribieron un memorándum de entendimiento.
El convenio compromete a las partes a realizar “actividades conjuntas orientadas a la transferencia de conocimiento del desarrollo e implementación y lanzamiento de la Marca País en Guatemala”.
Inguat “coordinará todas las acciones necesarias” para el “desarrollo e impulso de la Marca País Guatemala”, con el objetivo de “tener mayores y mejores oportunidades a nivel mundial”.
El titular del Inguat, Jorge Mario Chajón, luego de firmar el acuerdo con el gerente de ProColombia, José Pablo Arango, indicó en una rueda de prensa que cualquier manifestación cultural, artística, deportiva, obra, producto, servicio o bien que se cree o produzca en el país deberá llevar una “marca distintiva” de Guatemala.
El funcionario dijo a Notimex que Guatemala, pese a su liderazgo en materia turística, económica y cultural a nivel latinoamericano, es la única nación de Centroamérica que carece de una Marca País.
Esta circunstancia “es una desventaja para Guatemala. Tenemos que buscar el mejor distintivo, exclusivo, para Guatemala, con base en un posicionamiento que sea relevante para cualquier país pero que sea único, que sea nuestra esencia y que a la vez nos identifique”, apuntó.
El funcionario dijo que se invertirán en el desarrollo de la Marca País unos 500 mil dólares, con una asesoría que no cobrará ProColombia, según el convenio de cooperación firmado con el país sudamericano.
Chajón estimó que luego de la licitación en la que se espera participen las mejores empresas que se dedican a desarrollar marcas, en un plazo de unos 18 meses a partir de la fecha concluiría el proceso y entonces Guatemala contaría con su Marca País.