Estados Unidos: Nace la Corporation for Travel Promotion, empresa para la mercadotecnia turística de este país

Estados Unidos. Con una campaña de arranque que lleva por lema “Come visit US” (Ven a visitarnos) y la meta de recuperar en un mediano plazo la participación de mercado que tenía este destino turístico a nivel mundial, acaba de presentarse esta semana, en el marco de la feria Pow Wow, la Corporation for Travel Promotion, entidad que dirigirá en el futuro toda la estrategia de mercadotecnia turística de este país.

Según explicó en su presentación Roger Dow, el presidente de la US Travel Association (USTA), la nueva compañía funcionará como una organización sin fines de lucro, que será comandada por la iniciativa privada y los diferentes destinos de este país. Los recursos para su operación se obtendrán a través del pago de un derecho de los turistas internacionales, y específicamente de quienes obtengan la Visa Waiver, que facilita la entrada a la Unión Americana.

De acuerdo con un reporte de Excelsior.com, también se dieron a conocer en el lanzamiento de esta corporación los nombres de las personas que conformarán su primer equipo directivo.

El presidente de la CTP será Stephen J. Cloobeck, director general de Diamond Resorts International, un club de propiedades vacacionales radicado en Las Vegas; mientras que como director general fungirá Jim Evans, un ejecutivo que incluye en su carrera haber sido el presidente de la cadena de hoteles Best Western y Vicepresidente de Mercadotecnia de Hyatt.

En tanto que, en su consejo de administración, están Carolina Beteta, presidenta de Turismo de California y George Fertita, de Turismo de Nueva York; también el presidente de Sabre, Tom Klein;  Mark Schwab, de United Airlines, y hasta un Chef, Roy Yamaguchi, el fundador de la cadena de restaurantes que lleva su apellido.

En su discurso de bienvenida a este equipo, el director general de la CTP, Evans, dijo que el reto de la compañía será impulsar una nueva forma de mercadotecnia turística de Estados Unidos, y que además de las iniciativas que ya tiene el grupo de dirección, el plan definitivo incluirá las ideas y las propuestas de las oficinas de congresos y visitantes de los propios destinos.