Estados Unidos: Ciudad de Nueva York lanza nueva campaña de marketing global
Estados Unidos. La organización oficial de marketing y turismo de Nueva York ha presentado una nueva campaña de promoción internacional, que se enfoca en mostrar la emoción y diversidad de opciones recreativas que ofrece esta ciudad. Financiado y apoyado por las principales compañías turísticas de este país, el proyecto se respalda en un estudio realizado en 2007 con una campaña similar, para la que se cuenta ahora con unos 30 millones de dólares.
La nueva campaña se verá en todo el país y en varios destinos del mundo, e incluye paquetes promocionales para los principales socios corporativos incluyendo American Express, American Airlines y Travelocity, entre otros. Los esfuerzos proporcionarán un gran impulso a la industria turística, que emplea a más de 308.000 neoyorquinos y que genera 28 billones más en el impacto económico, explica un comunicado de NYC & Company.
“Este lanzamiento es una excelente noticia para el turismo de Nueva York, una de las industrias más fuertes de la ciudad”, dijo George Fertitta, CEO de NYC & Company. “Nuestro objetivo es que el mundo sepa lo vibrante que es y sigue siendo la Ciudad de Nueva York. Este innovador modelo de campaña depende de los recursos externos y se asegurará de que el mensaje llegue a un público mundial y que siga manteniendo a NY como uno de los principales destinos del país”.
La iniciativa se basa en un modelo de asociaciones entre empresas privadas y el estado, creado por al Alcalde Michael Bloomberg en 2006. Mientras que otros destinos competidores de NY se basan en presupuestos de publicidad masiva provenientes de fondos públicos, NYC & Company y su modelo cívico de comercialización genera un mayor impacto a un costo público relativamente mínimo.
La nueva campaña hará hincapié en los cinco distritos de la ciudad a través de imágenes vibrantes y coloridas dirigidas a un público más amplio “nacional y mundial”. Una variedad de publicidades y promociones en el exterior, medios impresos y digitales-se ejecutarán en varias ciudades de EE.UU., como Atlanta, Boston, Chicago, Dallas, Los Ángeles, Miami, Filadelfia, San Francisco y Washington DC, así como también en los mercados internacionales de Australia, Brasil, Canadá, Francia, Alemania, Irlanda, Italia y el Reino Unido.
"Nuestra campaña tiene la intención de evocar la emoción de una primera experiencia en la ciudad", dijo Willy Wong, Director creativo de NYC & Company. “El arte refleja la energía, la diversidad y la pasión de la ciudad y deseamos crear en el visitante un sentimiento de optimismo para futuras visitas”.
Se espera que la campaña tenga un record de audiencia comparativamente a las campañas que realizan otras ciudades, mediante diferentes spots publicitarios y cartelería en la vía pública con el lema “BE MORE, SEE MORE” donde se reflejará la energía y la emoción que brinda la ciudad así como también el sitio oficial: http://www.nycgo.com/ con nuevos itinerarios para el viajero (familiares, Gay, un día, dos días y Compras), y el compromiso con medios sociales como Twitter(@nycgo) y Facebook (facebook.com / nycgo), donde por intermedio de un nuevo juego, se podrá saber que clase de neoyorquino es uno como visitante.