España: Turespaña y Air Europa financiarán campaña de promoción turística en el exterior

España. Las autoridades de turismo y Air Europa colaborarán en la promoción del país en el extranjero, luego de la firma de un acuerdo que establece una inversión de 1,6 millones de euros a partes iguales entre Turespaña y la aerolínea del grupo Globalia, y que incluye a lo largo de 2011 acciones conjuntas de marketing y otras iniciativas de promoción en Estados Unidos, Argentina, Perú, México, Reino Unido y Portugal.

El acuerdo, suscrito por el secretario general de Turismo y Comercio Interior y presidente de Turespaña, Joan Mesquida, y el consejero delegado de Air Europa y presidente de Globalia, Juan José Hidalgo, contempla el desarrollo de acciones conjuntas de marketing durante 2011 que promocionen a España como destino turístico, centradas en campañas de publicidad de las rutas aéreas de Air Europa con destino al país europeo, así como en otras acciones de promoción.

En específico,se promocionarán las rutas aéreas en los mercados de Estados Unidos, Argentina, Perú, México, Reino Unido y Portugal.

El acuerdo, que sigue a la firma de uno similar con Vueling y está vigente hasta el 31 de diciembre de 2011, se inserta en las estrategias del Plan del Turismo Español Horizonte 2020, uno de cuyos ejes se vincula con la necesidad de mejorar el posicionamiento de los destinos turísticos españoles en los mercados internacionales, así como apoyar la comercialización de los mismos en el exterior.

La campaña de publicidad será planificada conjuntamente por Turespaña y Air Europa y se centrará en la promoción de las rutas de Air Europa con destino España y con origen en Miami, Nueva York, Buenos Aires, Lima, México D.F., Londres y  Lisboa.

Se utilizarán los visuales desarrollados para la campaña de publicidad de Turespaña, adaptados a las acciones que se precisen, con el logotipo de Turespaña y el que determine Air Europa. El costo de dichas creatividades será sufragado por Turespaña.

Por su parte, Air Europa pondrá a disposición de Turespaña billetes aéreos para la realización de viajes de prensa, de agentes o de apoyo a otras acciones de marketing, y se dará información sobre los resultados de esta campaña en el número de reservas y su impacto en las rutas correspondientes.