España: Sol Meliá lanza en la red una innovadora campaña de marketing

España. Sol Meliá ha lanzado una original campaña de marketing viral única en el sector turístico por su apuesta por la multicanalidad y participación del usuario en atractivas acciones 2.0. El centro de la campaña es la web http://www.gnomosdejardinsinfronteras.org/, en la que encontramos a unos amigables gnomos con ganas de viajar.

La campaña, que ha contado con un alto grado de participación desde su lanzamiento el pasado mes de diciembre, conecta con diferentes perfiles de clientes, proponiendo una opción de participación rápida para aquellos usuarios con poco tiempo para navegar e involucrarse, y otros contenidos enfocados a los internautas que se conectan en su tiempo de ocio; así, éstos últimos pueden descubrir la campaña en su totalidad familiarizándose con Adolfo, Gonzalo, Froilán y Gnobama a través de vídeos, juegos, blogs y comentarios en la red.

Los participantes con más puntos acumulados, obtenidos a través de la participación, entran en el sorteo de grandes premios entre los que se incluyen viajes a Shanghai, Egipto o Grecia. Además, los participantes multiplican sus posibilidades de ganar apadrinando a amigos y familiares, ya que la campaña gira entorno a “si te toca a ti, me toca a mi”.

Una primera fase teaser en la que se creaba la expectativa de una ficticia ONG para ayudar a los gnomos a viajar sin saber qué sponsor está detrás fue la primera etapa de la campaña, con la que se consiguieron más de 30.000 visitas. Este éxito de participación e interacción se extenderá a la fase de resolución, momento en el que se desvelará que Sol Meliá es el patrocinador.

La espectacularidad de los premios ofrecidos por la cadena hotelera y la originalidad de una divertida, creativa y bien orquestada campaña viral son algunos de los motivos que explican su éxito, situando a Sol Meliá como una de las empresas del sector a la vanguardia del marketing on-line.