Director general de Turespaña reclama que no se asocie la competitividad turística solo al precio
Durante un encuentro celebrado esta semana en Santander para analizar el Plan Integral de Turismo Nacional, el director general de Turespaña, Manuel Butler, ha pedido al sector turístico de su país que no tenga “la visión miope y cortoplacista” de asociar la competitividad “solo al precio”, porque ésta también llega de la mano de la “recuperación del mercado único, el fortalecimiento de la marca país, la homogeneización en la clasificación de los establecimientos y la innovación”.
El directivo se pronunció en este sentido en la Universidad Internacional Menéndez Pelayo (UIMP) que acogió el encuentro “Turismo: España empresarial”, organizado gracias a la colaboración de la Escuela de Organización Industrial (EOI).
En ese marco, el director general de Turespaña volvió a calificar al turismo de “motor” de la economía nacional y dio dos grandes cifras para avalar la idea de que el sector avanza en esa nación: se han incrementado las llegadas internacionales un 2,9 por ciento en el primer tramo del año y se registran un 5,6 por ciento más de ingresos turísticos.
Aun así, según Butler, se trabaja “por ser únicos”. “Ser los mejores es estar los primeros en un ranking y en algún momento nos adelantarán”.
España sigue siendo potencia turística
Así lo ha considerado el vicepresidente mundial de Ventas y Marketing de TripAdvisor, Julio Bruno, quien aseguró que España sigue siendo una potencia turística a la que, desde fuera, “se ve con envidia”, aunque lamentó que “últimamente ha habido mucha fragmentación” a la hora de difundir la idea global del país.
“La marca España se pierde por regiones y eso llega a confundir”, reseñó. A su juicio, “España tiene muchos tópicos que se venden muy bien fuera y hay que continuar gestionándolos. No hay que reinventar lo que es España”. También recomendó explotar más su imagen con el deporte, algo “importantísimo para el turismo”.
Vender el interior del país
Por su parte, el presidente de la Confederación Española de Agencias de Viajes (CEAV) Rafael Gallego recordó que hay empezar a vender el interior de España. “Tenemos que tender a competir con Francia e Italia, no con el Caribe o el Norte de África”, afirmó.
Gallego declaró que no cree que las nuevas tasas turísticas (la tasa aérea, el IVA y el nuevo impuesto turístico) vayan a suponer una merma en la llegada de visitantes.
“Con la tasa aeroportuaria se está haciendo excesiva polémica: tenemos una red de aeropuertos en este país y alguien tendrá que pagarlo”, aseveró. Tampoco ve que al sector le vaya a afectar la subida del IVA (del 8 al 10 por ciento).