Cuba: Havana Club registra un crecimiento récord del 15% al alcanzar los 3 millones de cajas vendidas
Cuba. Como una de las marcas de bebidas alcohólicas de más rápido crecimiento en todo el mundo, Havana Club International S.A. ha anunciado el pasado fin de semana que su auténtica marca de ron ha superado las ventas de 3 millones de cajas de 9 litros, con un incremento anual del 15%. Las impresionantes cifras muestran que la marca formará parte de las 30 de más impacto en el mundo de los espirituosos, y aseguran que estará en condiciones para lograr su ambición de vender 5 millones de cajas de 9 litros para el 2013.
Crecimiento dinámico
Este hito es simplemente el último en la historia de éxito de Havana Club. En los 14 años transcurridos desde la creación de Havana Club International S.A., la marca ha mostrado sistemáticamente un crecimiento de dos dígitos.
Partiendo de una base de 460 000 cajas de 9 litros en 1994, Havana Club irrumpió en el círculo de las primeras 100 marcas de bebidas alcohólicas más solicitadas en 1998 al lograr la venta de 1 millón de cajas de 9 litros, el primer logro internacional importante para la marca.
Seis años después, la marca alcanzó los 2 millones de cajas de 9 litros y obtuvo la entrada en el círculo de las 50 marcas de mayor impacto. Havana Club se tomó solamente tres años más para añadir otro millón de cajas vendidas, lo que la llevó al total de 3 millones de cajas de 9 litros y la coloca entre las primeras 30 marcas. Este crecimiento dinámico está siendo estimulado por la popularidad de la marca en un amplio número de países.
Los principales contribuyentes al crecimiento de las ventas en 2007 son los mercados de Europa (Alemania, Grecia, Francia, Reino Unido,…) y en el continente americano (Cuba, Chile, Canadá,…). Además, se presupone que este crecimiento continuará gracias a la expansión de la demanda para los productos auténticos y premium en el mercado mundial.
Potencial en constante crecimiento
Havana Club ha superado sistemáticamente el crecimiento del mercado internacional del ron; con un aumento tres veces superior al ritmo del mercado del ron , y ha estado en la vanguardia de la categoría de los rones añejos y oscuros, la cual está creciendo aún más rápidamente que el sector del ron internacional.
Durante los últimos 10 años, la categoría del ron ha sido el contribuyente número dos en crecimiento en el mercado internacional de bebidas alcohólicas y ha estado creciendo casi dos veces más rápido que el resto de las bebidas alcohólicas. La tendencia es fuerte y se ha acelerado en los últimos tres años, lo cual ofrece a las marcas de ron más solicitadas como Havana Club un enorme potencial para el crecimiento adicional.
Havana Club continuará centrando la atención en el sector de los añejos oscuros en su ascenso hacia los 5 millones de cajas de 9 litros y, con vistas a satisfacer ese objetivo, ha abierto una nueva ronera en 2007. Esta instalación se destina exclusivamente a la producción de rones añejos oscuros y está contribuyendo a incrementar sustancialmente la disponibilidad del ron Havana Club en el mundo.
Especialistas del sector de los espirituosos de todo el mundo reconocen a la marca Havana Club como una marca de gran aceptación e impacto con excelentes credenciales de calidad y de posibilidades de expansión.
Marc Beuve-Méry, director general de Havana Club International SA, comenta: "Llegar a este importante hito es un éxito rotundo y es testimonio de lo importante que es Havana Club para Pernod Ricard. Con vistas a lograr nuestro próximo ambicioso objetivo, estamos invirtiendo fuerte en la marca, incluida una significativa inversión en el mercadeo global y la estrategia dirigida al Añejo 7 Años, producto insignia del Havana Club".
Alcance mundial y conocimientos especializados locales
La presencia internacional de la marca es un factor clave para que se pudiera alcanzar este nuevo hito. Actualmente a la venta en 124 países en todo el mundo, Havana Club es la marca de ron número dos fuera de los Estados Unidos y está aumentando la brecha con la marca ubicada en el tercer lugar.
Como una de las 15 marcas prioritarias de Pernod Ricard en todo el mundo, se ha beneficiado de la poderosa red de distribución mundial del grupo. Además, la calidad excepcional de la marca hace de Havana Club una de las marcas internacionales de bebidas alcohólicas de mayor éxito. Gracias a los conocimientos especializados únicos de sus experimentados Maestros Roneros, Havana Club ha mantenido vivo el arte cubano de destilar, añejar -añejamiento natural- y mezclar rones Premium.