Chile reforzará su promoción turística internacional en el segundo semestre con apoyo del sector privado

Chile. Los principales organismos al frente del sector turístico en este país, entre ellos Turismo Chile y el SERNATUR, han anunciado para el segundo semestre del año el impulso de campañas de promoción enfocadas en mercados que consideran prioritarios y en las que se invertirán en total unos 5 millones de dólares. El plan contempla distintas acciones dirigidas principalmente al consumidor final y planificadas en conjunto con empresas, aerolíneas y operadores turísticos que se han comprometido a respaldar a este destino en su meta de llegar a los 4 millones de visitantes  internacionales para 2014.

De acuerdo con una nota oficial publicada en el portal del Servicio Nacional de Turismo (SERNATUR), en la ahora reforzada estrategia promocional de Chile se consideran como mercados clave a países vecinos como Brasil y  Argentina; a Estados Unidos, uno de los emisores más fuertes de turismo hacia este destino; y a España, Inglaterra, Francia y Alemania dentro de Europa. Entre los actores empresariales que cooperarán con las campañas se menciona a las aerolíneas LAN y American Airlines, y a la Viña Concha y Toro, una compañía de reconocida imagen internacional.

Según la estrategia gubernamental trazada, la campaña con mayor inversión se implementará en los Estados Unidos, alcanzando la cifra más alta de los últimos años, con más de 2 millones de dólares y el 47% del total del presupuesto. En tanto que los cuatro mercados de Europa totalizarán el 22,4% del presupuesto, Brasil el 20,6% y Argentina el 9%.

En Estados Unidos se buscará potenciar la oferta turística mediante la marca Chile, en acciones que se están desarrollando ya en forma cooperada junto a las aerolíneas LAN y American Airlines. En ese sentido, se informó que el destino tendrá masiva visualización en gigantografías que se ubicarán en los vagones del metro, buses, paraderos, paneles urbanos y paletas publicitarias de taxis en las ciudades de Nueva York, Miami y San Francisco.

Para Álvaro Castilla, Director Nacional de Sernatur, “el trabajar en forma conjunta con las empresas del  sector privado, representado por aerolíneas y operadores turísticos en los mercados internacionales, nos da la posibilidad de ser más efectivos en la promoción de nuestros destinos turísticos y optimizar los recursos con que contamos”.

El funcionario refirió además que durante septiembre Chile participará como sponsor oficial de la Travel + Leisure Global Bazaar, una de las dos ferias más importantes del rubro turístico que se desarrollará en la ciudad de Nueva York. “La invitación se concretó, luego que Turismo Chile, con el apoyo de la Subsecretaria de Turismo, consiguiera la cápsula que salvó a los 33 mineros durante el rescate ocurrido en 2010. La idea tiene expectantes a los organizadores, quienes manifestaron un creciente interés por nuestro país”, acotó Castilla.

Reforzando los mercados vecinos

Tanto en Brasil como en Argentina, SERNATUR detalla que se lanzaron agresivas campañas para la temporada de nieve, con avisos en los principales diarios y un nutrido plan de medios online. Y en el caso del mercado brasileño las acciones están arrojando resultados positivos, ya que durante los primeros siete meses del 2011 la llegada a Chile de turistas de ese país creció en un 58% en comparación a 2010.

La inversión prevista en Brasil llega a 1 millón de dólares, con una campaña que se concentra en las ciudades de Sao Paulo, Río de Janeiro y Brasilia. “De los 233 mil turistas brasileños que visitaron Chile en 2010, el 59% lo hizo por primera vez. La meta es llegar a 466 mil visitantes en 2014, lo que significaría un aumento de 20% anual”, apunta la nota oficial.

Como una forma de reforzar la estrategia enfocada en el consumidor final, Turismo Chile ejecutó también una campaña junto a la Viña Concha y Toro, utilizando la marca Chile, promocionando los destinos más demandados por los brasileños a través de una de las líneas de vinos de la bodega chilena.

“Las actividades relacionadas con la gastronomía y la experiencia del vino son motivadores de viajes que nos ayudan a romper la estacionalidad turística” comentó Andrea Wolleter, al referirse al segundo mercado más importante para la industria nacional del turismo, pues reporta un promedio de 7,5 días de estadía con un gasto de 971 dólares por viajero.

Mientras que en Argentina está previsto que los destinos chilenos se estén promocionando durante el segundo semestre con gigantografías en la vía pública, avisos en los diarios Clarín y La Nación de Buenos Aires, La Voz del Interior en Córdoba, Los Andes en Mendoza y revistas especializadas. Este plan comprende una inversión de 420 mil dólares.

También Europa en el punto de mira

Europa tiene cuatro países que son fundamentales por sus cifras anuales de emisiones de viajeros. En el caso de Alemania, las campañas que desarrolló Turismo Chile se reparten entre vía pública, diarios y revistas de circulación nacional, así como distintos eventos organizados para clientes finales. Por primera vez se utilizará el canal de televisión por cable que administra una agencia de viajes online para transmitir avisos a todos los abonados de la estación, informan los impulsores de esta iniciativa.

Pero según SERNATUR los destinos de Chile tendrán una importante exposición también en más de 1.000 vitrinas de agencias de viajes en Francia y en avisos con paquetes y ofertas de viajes en Diario Metro y Le Monde Magazine.

En España, la publicidad se concentrará durante el mes de septiembre en los principales medios escritos de la península, entre ellos, El País, ABC y La Vanguardia, el metro de Madrid y en 500 sucursales en toda la región, refiere la nota.

Mientras que en Inglaterra el plan de marketing de Chile se ejecutará con cuatro touroperadores y sus respectivas páginas web, así como también con avisos en las principales revistas de viajes: Wanderlust, Sunday Times Travel Magazine, National Geographic Traveller y Condé Nast Traveller.