Argentina se propone estar recibiendo más de 8 millones de turistas para 2020
Argentina. Como parte de su nuevo Plan Federal Estratégico de Turismo Sustentable, que da seguimiento a una política de Estado en función del sector, este país se ha trazado como meta estar recibiendo para 2020 unos 8 millones de turistas internacionales, con un gasto estimado de más de 10.000 millones de dólares, con lo que casi duplicaría las cifras de 2010, año en que registró un total de 5,3 millones de llegadas, con ingresos por 4.800 millones de dólares. Este resultado se vio impulsado por una estrategia de promoción enfocada en diversos mercados y en el desarrollo de segmentos que sus autoridades turísticas consideran claves.
Precisamente, en la reciente presentación del nuevo plan, el ministro de Turismo y Presidente del Instituto Nacional de Promoción Turística (INPROTUR), Enrique Meyer, recordó entre 2003 y 2010 Argentina "triplicó el crecimiento mundial (del sector), superando a países emergentes y posicionándose como el primer destino sudamericano y cuarto en las Américas”. Estimó el directivo que gran parte de este crecimiento responde -además del contexto económico internacional- a una política de Estado que fue implementada desde 2005 con la creación de una Ley Nacional exclusiva del sector que llevó, con un conjunto estratégico de herramientas, a posicionar a ese país como líder en promoción turística en toda América Latina.
Según un comunicado de prensa del INPROTUR que retoma las declaraciones del ministro con respecto al proyecto, Meyer enfatizó que el mismo “representa la instalación de la planificación estratégica de largo plazo, como proceso orientador y articulador de las actuaciones del Ministerio de Turismo y del conjunto de los actores del sector, en pos de una Argentina turística con mayores niveles inclusión social, competitividad y sustentabilidad”.
Por último, el ministro señaló que “en los últimos seis años, desde la presentación de la primera versión del plan, hemos experimentado una expansión muy significativa en términos de cantidad de visitantes, generación de empleo e ingreso de divisas, hecho que ha sido posible gracias al rol de liderazgo activo que ha tenido el Estado Nacional en el desarrollo de la actividad”.
Para el Secretario Ejecutivo del INPROTUR, Leonardo Boto, entrevistado también recientemente por la agencia TurNoticias, la institucionalización del sector en Argentina “es uno de los mayores logros de esta gestión política, una bisagra que marcó un antes y un después que ya no tiene vuelta atrás”. En tanto que al referirse al nuevo plan, el directivo acotó: “Por primera vez en 25 años, hoy tenemos un Plan Federal estratégico de turismo sustentable que nos indica hacia dónde ir y hasta dónde se quiere llegar”.
Una apuesta en serio por la diversificación de mercados
Al mencionar puntos más concretos de la estrategia de impulso para el sector, Boto explicó a esa agencia que el organismo de promoción divide al mundo en tres mercados. En primer lugar, habló de los “prioritarios”, que son los países que emiten hacia la Argentina alrededor del 90 por ciento de los turistas que allí llegan. “Prácticamente, 1.300.000 vienen de Brasil, 750 mil de Chile, medio millón son de Estados Unidos, hay 160 o 180 mil españoles, y después estamos más o menos en 80 o 90 mil franceses, alemanes, británicos e italianos, además de un crecimiento muy fuerte de América Latina, sobre todo Colombia, Perú y Ecuador”, describió.
En segundo lugar, mencionó a los mercados “estratégicos” y dijo que “son aquellos donde se están realizando inversiones y se sabe que en un corto tiempo, ya sea de dos o tres años, van a reaccionar rápidamente”. Indicó por último que los “potenciales es donde se están sembrando propuestas”, las cuales podrían demorarse hasta una década. “Estamos hablando de países como Japón o China; ahí tenemos experiencias muy interesantes de promoción regional, tenemos una oficina en Tokio, en la que compartimos los gastos con Brasil, Uruguay y Paraguay, y también estamos yendo a la India con Perú y con Chile”.
Segmentos clave
Aunque no tiene sol y playa como Brasil, Argentina ha logrado posicionarse muy bien en los últimos años como destino para el turismo de reuniones dentro de Latinoamérica, contando con programas e incentivos estrellas para ese segmento, que le permiten captar grandes eventos y ayudan a otorgar mayor dinamismo a sus principales ciudades.
Pero además del turismo de reuniones, el Secretario Ejecutivo del INPROTUR precisó en su entrevista que el país avanza en otras áreas, como el Golf, la Pesca, el Turismo de Aventura, el de Naturaleza,el Gastronómico, el Enológico y el de Estudios. No olvidó en esa relación al Turismo de Nieve, en el que también trabajan para ganar posiciones de liderazgo, y al Turismo Médico, una propuesta en incipiente desarrollo, “pero que muestra muchas potencialidades”.