ASICOTUR reivindica el relato humano en su II Taller de Cooperación Turística Internacional
La cooperación turística internacional, la construcción de identidades visuales compartidas y el papel del relato humano frente al avance de la inteligencia artificial marcaron la primera jornada del II Taller de Cooperación Turística Internacional de ASICOTUR, celebrada este 27 de mayo en Ourense, Galicia.
El encuentro reunió a expertos, representantes institucionales y profesionales del turismo conectados desde más de 20 países, con Cabo Verde como país invitado de esta edición.
Cabo Verde, país invitado del II Taller de ASICOTUR y la IA como protagonista
Durante la apertura institucional se puso de relieve el crecimiento experimentado por Galicia como destino turístico, que ha pasado de recibir dos millones a ocho millones de turistas en apenas dos años.
En este contexto, Dmitry Illin, representante de ONU Turismo defendió el turismo como “una herramienta de cohesión, cooperación, cohesión social y desarrollo territorial”.
También subrayó que “la IA no puede sustituir las historias que contamos las personas” y que “ningún algoritmo puede sustituir al ser humano”, reivindicando la importancia de la creatividad, la narrativa y la autenticidad en la promoción turística contemporánea.
Asimismo, la jornada contó con la participación de Rosendo Luis Fernández, presidente del INORDE, quien insistió en la necesidad de reforzar la colaboración público-privada para afrontar los nuevos retos del sector. Además, se abordó el impacto de la transformación del territorio con una reflexión sobre la evolución de las relaciones diplomáticas: “Ya no hay brecha, sino una cicatriz”.
Eduardo Jorge Silva, embajador de Cabo Verde en España, incidió en la cooperación entre países como motor de crecimiento; y también participó Xosé Manuel Merelles, director de la Axencia Turismo de Galicia.
ASICOTUR impulsa el multidestino a través de la promoción visual
Uno de los momentos centrales de la tarde fue el panel “Identidad Compartida: Estrategias visuales en la promoción turística transnacional”, en el que participaron Ricardo Sosa, vicepresidente ejecutivo de ASICOTUR; Boris Iraheta, secretario general de CATA y Gabriela López, experta en comercio y servicios de Comunidad Andina.
La sesión abordó cómo distintas regiones pueden fortalecer su proyección internacional mediante campañas conjuntas de marketing turístico y ejemplos reales de cooperación transnacional, como la promoción integrada de CATA (Agencia de Promoción Turística de Centroamérica) o la Comunidad Andina —formada por Colombia, Perú, Bolivia y Ecuador—.
Los ponentes analizaron cómo construir una identidad regional compartida a través de experiencias conectadas y de una narrativa visual cohesionada capaz de promocionar el multidestino. La entidad representada por López conecta 42 destinos a lo largo de 16 caminos turísticos.
Durante el debate también se destacó el creciente peso de la inteligencia artificial en el comportamiento del viajero, señalando que hasta el 42 % de los turistas ya utiliza herramientas de IA para planificar sus viajes.
El presupuesto no marca el atractivo: el caso de éxito de Cabo Ortegal
La cápsula taller “Cabo Ortegal: El diseño de un destino UNESCO. De la identidad geológica a la marca de vanguardia”, estuvo protagonizada por Xosé Regueira, vicepresidente de la Diputación da Coruña y responsable de Turismo.
La intervención explicó el proceso de transformación del patrimonio geológico de Cabo Ortegal en una marca turística contemporánea, reivindicando elementos singulares como su playa negra —única sin origen oceánico— o el imaginario mitológico o militar ligado a Ferrol.
Regueira defendió además una nueva mirada sobre el territorio gallego al afirmar que “Galicia no es la periferia de Europa, sino el centro del mar”.
El turismo a través de la lente: Galicia como relato audiovisual
La jornada concluyó con la cápsula impartida por el realizador audiovisual Morten Andersen, titulada “¿Cómo transformar el paisaje rural en una experiencia cinematográfica?”.
A través del storytelling y de la narrativa visual, Andersen, fotógrafo con larga trayectoria en National Geographic y premiado por obras versadas en la autenticidad del paisaje y las historias locales, explicó cómo construir relatos audiovisuales capaces de proyectar internacionalmente la esencia de un territorio.
Durante su intervención apeló a la implicación emocional de los profesionales turísticos con el destino que representan: “Si no estamos orgullosos de nuestro destino, no lo podemos vender”.