Mallorca en WTM London 2023: El dilema de la promoción frente a los cambios políticos
Foto: Onda Cero
La World Travel Market (WTM), en el centro de exposiciones y convenciones ExCel de Londres, quedó inaugurada este lunes 6 de noviembre. La mayoría de los miembros de la delegación balear llegarán a Londres el domingo. Entre ellos figuran representantes del Gobierno balear, de los consejos insulares y de los ayuntamientos. Entre los representantes de las empresas turísticas de las islas habrá hoteleros. También se espera la asistencia de políticos de los partidos de la oposición.
La WTM, una de las mayores ferias de turismo y viajes del mundo, es la primera de las "tres grandes" que se celebran en Europa para Mallorca y Baleares; las otras son la Fitur de Madrid, en enero, y la ITB de Berlín, en marzo. Considerada en cierto modo como un punto de partida para los preparativos de la temporada 2024, los organizadores sugieren que la feria de este año supondrá un récord en el número de acuerdos alcanzados. En realidad, muchos acuerdos se cerraron hace meses.
Para Mallorca y Baleares, sin embargo, la feria supone una oportunidad para presentar y explicar nuevas estrategias de promoción turística. La feria de este año también ofrece la oportunidad de que algunos políticos conozcan a los empresarios turísticos del Reino Unido.
El cambio político tras las elecciones de mayo significa que hay caras nuevas, pero no todas son nuevas. Por ejemplo, el conseller de Turismo del Consell de Mallorca, José Marcial Rodríguez, será una cara conocida del pasado, al igual que el alcalde de Palma, Jaime Martínez, que fue ministro de Turismo. El actual conseller de Turismo, Jaume Bauzá, será nuevo; no tiene formación turística como tal.
La feria llega en un momento en el que el mercado británico aún no ha recuperado las cifras anteriores a la pandemia. Hasta septiembre hubo 3,28 millones de turistas británicos. El total de los nueve meses fue en torno a medio millón inferior al de 2018 (3,32 millones) y 2019 (3,31 millones). En 2022, hubo 2,98 millones durante los nueve meses. Este fue un total influenciado por algunas restricciones de viaje relacionadas con Covid a principios de 2022.
Los 3,28 millones se comparan con los 3,88 millones del mayor mercado extranjero, Alemania, un total casi idéntico al de los nueve primeros meses de 2019, pero algo inferior al de 2018 (3,94 millones).
Los mensajes promocionales clave serán más bien los mismos que desde hace unos años, con énfasis en la temporada baja y en las alternativas al turismo de sol y playa, por ejemplo la gastronomía y los deportes. La sostenibilidad ocupará un lugar destacado en todos los mensajes, al igual que la circularidad.
Palma continuará con su promoción como destino para todo el año, habiendo cosechado éxitos en este sentido desde que en 2014 se creara la Fundación Turismo Palma 365 de la mano de Pedro Homar, que sigue siendo su director y será una de las caras más conocidas entre la delegación balear.
Calvià presentará su propia marca 365, nuevo alcalde, Juan Antonio Amengual, deseoso de promocionar, entre otras cosas, las playas en temporada baja. Ha prometido tenerlas abiertas con servicios durante todo el invierno. De otros ayuntamientos, la nueva alcaldesa de Alcudia, Fina Linares, ex concejala de Turismo, reforzará la promoción del turismo deportivo y llamará la atención sobre la remodelación de los chiringuitos del balneario de cara a la temporada 2024.
Pero, aunque habrá promoción, ¿se verá la WTM eclipsada por decisiones políticas? Así ocurrió en 2015, por ejemplo, al conocerse la intención del Gobierno balear de introducir la tasa turística en el verano de 2016. Ahora, la agenda política está dominada por la propuesta de reforma de la ley de turismo de excesos. Para una prensa británica siempre ávida de noticias sobre Mallorca -y Magalluf en particular- es probable que esta reforma (cuya promulgación no está prevista hasta justo antes de la temporada de 2024) sea de mayor interés que la palabrería promocional.
Redactada con información del Majorca Daily Bulletin