Ecuador: Impulsando el turismo sostenible y la inversión
Entrevista exclusiva con Diego Andrade, Subsecretario de Promoción del Ministerio de Ecuador, en el marco de WTM Latin America 2024
En una conversación reveladora, Diego Andrade, Subsecretario de Promoción del Ministerio de Ecuador, desglosa las estrategias clave del gobierno para potenciar el turismo en el país.
Desde la promoción incansable en ferias y medios hasta el impulso de nuevos productos turísticos y la mejora de la conectividad, Andrade destaca la visión integral que busca fortalecer la industria turística ecuatoriana.
En una búsqueda constante por posicionar a Ecuador como destino turístico de renombre mundial, el Ministerio de Turismo del país se ha embarcado en una serie de iniciativas estratégicas bajo el liderazgo de Diego Andrade, Subsecretario de Promoción.
En esta entrevista exclusiva, Andrade desglosa las principales estrategias del gobierno, desde la promoción activa hasta la sostenibilidad ambiental y cultural, así como los esfuerzos para diversificar la oferta turística y fomentar la inversión en infraestructura. A través de un enfoque proactivo y visionario, Ecuador se posiciona como un destino turístico vibrante y sostenible en el panorama internacional.
¿Cuáles son las principales estrategias que el gobierno está implementando para promover el turismo del Ecuador?
El Ministerio de Turismo del Ecuador basa su trabajo en cuatro anclas principales. Primero, la promoción, tenemos que promocionar a nuestro país en ferias, actividades y medios para poder asegurarnos que las personas tengan en su top of mind a Ecuador.
Segundo, el desarrollo, la creación y generación de nuevos productos. El origen del cacao como una marca representativa, el esfuerzo gastronómico que estamos realizando, pequeños pueblos y aldeas turísticas nuevas, como Angochagua, otras más grandes como Cuenca y Otavalo, que siguen potenciándose y nuevos productos siguen saliendo.
Otro de esos pilares, es la capacitación de esos productos, ya sean nuevos o ya establecidos, para poder atender de mejor forma a los clientes.
Finalmente, la conectividad. Es trabajar fuertemente para incrementar la cantidad de vuelos que entran y salen del país y así aumentar la cantidad de turistas.
Esos son los cuatro pilares que, si le ponemos un quinto, sería la regulación y la legislación. En la primera ley económica urgente del presidente Noboa, se implementaron tres artículos muy importantes para el turismo.
Recientemente el Congreso acaba de aprobar las nuevas reformas a la ley de turismo que, entre otras cosas, permite más inversión, facilidad de acceso a créditos, financiamiento y refinanciamiento a nuestro sector, que está muy impactado por todo lo que ha ocurrido desde la pandemia, y muchos otros detalles técnicos que hacen que sea mucho más fácil e interesante la inversión en el Ecuador.
¿Qué medidas está tomando el gobierno para garantizar la sostenibilidad ambiental y cultural del turismo en el país?
Más que medidas para garantizarlas, es el esfuerzo de toda una comunidad liderada por el gobierno, que cree y tiene claro que la sostenibilidad es una valoración transversal de nuestra industria, y no solamente de nuestra industria, sino de todas.
El turismo es la industria que no consume los recursos, sino que los valora, los cuida, los usa y los potencia, pero no los consume. Desde el gobierno damos incentivos importantes para que esto siga ocurriendo, no son medidas punitivas, sino de incentivo. Son aquellos nuevos productos o nuevos desarrollos, con una sostenibilidad como parte esencial de su médula, los que reciben más atención, más promoción, más apoyo, más financiamiento, etc. Así promocionamos que las nuevas generaciones se enfoquen en este tipo de proyectos.
¿Cómo se está trabajando para diversificar la oferta turística y promover destinos poco conocidos?
Desde nuestra estrategia promocional como Estado, como Ministerio de Turismo, obviamente sabemos que Galápagos es uno de los atractivos principales. Cuando venimos a estas ferias tratamos de promocionar y apoyar la comunicación de los otros productos. De igual forma apoyamos a pequeños empresarios, provincias y pueblos del país a que vengan a estas ferias.
En la feria también está presente Quito Turismo. Quito es un destino principal, pero nosotros nos encargamos de que también venga Loja, que es una ciudad maravillosa en el sur de Quito, cuna de la cultura ecuatoriana. Es importante que ellos puedan estar presentes en estas ferias, generar estas actividades y desarrollarse profesionalmente para poder traer más turistas.
¿Qué iniciativas está llevando a cabo para aumentar la inversión en la infraestructura turística?
La nueva ley de turismo se enfoca en los beneficios y en los incentivos tributarios entre ellos. Toda la nueva inversión o reinversión en las empresas turísticas tiene excepción del impuesto a la renta. De las empresas que hacen reinversión, sus pérdidas, ya sean por COVID o por esta crisis que estamos pasando en estos últimos dos años, las pueden depreciar hasta por siete años en el futuro.
¿Cómo se están utilizando las tecnologías emergentes, como por ejemplo la inteligencia artificial, la realidad virtual para mejorar la afluencia turística en Ecuador?
Se emplean principalmente para mejorar la promoción turística. Si hay una industria que se adapta a la tecnología rápidamente es la industria turística.
La industria del turismo, ha sido la primera en tener páginas web con Booking Engine. en tener viajes virtuales dentro de las páginas web. Ecuador no se queda atrás, adaptándose a todas estas capacidades.
Hoy en día, a través de las redes sociales y las páginas web puedes visitar los lugares, pero la experiencia de compartir con las personas nunca la vamos a poder cubrir con los avances tecnológicos.