España presentará a Brasil un novedoso estudio sobre su “marca país”, basado en el concepto Buzziness

España. El Ministerio de Industria, Turismo y Comercio de este país presentará ante el gobierno de Brasil, a inicios del próximo mes de julio un informe “Marca País” elaborado con MyObserver, la primera herramienta desarrollada bajo el concepto de Buzziness (“la conversión del ruido de Internet en negocio para las empresas”). Así, a través de un análisis de todos los comentarios, informaciones y opiniones que se encuentran en Internet, se elaborará un completo estudio que servirá de guía para trazar la estrategia de marketing y comunicación del país sudamericano, de cara a los próximos eventos internacionales que acogerá.

La presentación del estudio está englobada en una misión comercial encabezada por el Secretario de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información de España, Juan Junquera, que tendrá lugar durante el mes mencionado, con el objeto de fomentar y generar nuevas sinergias comerciales entre ambos países, se informa en un comunicado de prensa difundido este fin de semana.

Según destaca la nota, la imagen y marca de país se han convertido en un activo fundamental para defender los intereses de los Estados en las nuevas relaciones económicas y políticas internacionales. “La metodología  de Buzziness permitirá desarrollar un análisis exhaustivo de las principales variables de la “Marca Brasil” en los países hispanoparlantes, y determinar los focos de actuación prioritarios sobre los que el gobierno brasileño debe centrar sus acciones de comunicación y marketing para mejorar la proyección económica del país y transmitir  adecuadamente la nueva realidad política, social y cultural, así como su fuerte apuesta por la innovación y modernización”, añade.

Actualmente, los soportes 2.0 (redes sociales, foros, blogs y webs)  se han convertido en la principal fuente de información para los consumidores. Por ello, todas las acciones que una institución realice en el mundo offline tendrán su correlación en los soportes online, que son dónde los consumidores chequearán la satisfacción de otros usuarios, la calidad de los servicios y productos de un país o la imagen que proyectan las instituciones y empresas de una nación  en el exterior. Según estudios recientes el 67% de la población toma decisiones basadas en la información ofertada en Internet.

Debido a ello, la gestión y análisis de esta información resulta de vital importancia para establecer una correcta estrategia en la creación de una “Marca País”. En esa dirección, el informe que creará MyObserver con el Ministerio de Industria de España, se basará en estos datos para analizar cuál es el posicionamiento de marca de Brasil en el exterior, cuáles son los conceptos más importantes asociados a su Marca País, quiénes son los principales líderes en la creación de esta opinión, qué personas, instituciones y organizaciones son claves en la coordinación de la nueva estrategia o qué nuevas oportunidades y nichos de mercado se abren al país sudamericano.  

Es decir, que el informe mostrará qué se dice del país y de su competencia, qué grado de influencia tiene quién lo dice y cómo y dónde debe actuar el gobierno brasileño.

Explica además la nota que MyObserver es la primera herramienta creada dentro del concepto de Buzziness. “Se basa en un motor lingüístico capaz de analizar con un 97% de fiabilidad el contenido específico de todos los comentarios de Internet y convertirlos en Criterios de Negocio Clave, que, alineados con el desarrollo de estrategias de Marketing y Business Intelligence, ofrecen un cuadro de mando integral para la toma de decisiones. Actualmente está tecnología ya está siendo utilizado por empresas de primera línea internacional de los sectores alimentario, TIC, formación, seguros y telecomunicaciones”.

Según Valentín Hernández, creador del concepto de Buzziness, de la herramienta MyObserver y socio-fundador de la consultora Guidance, que impulsa estos estudios: “El análisis de los contenidos de Internet abre enormes oportunidades a la hora de abordar una estrategia de creación de Marca País. Por poner algunos ejemplos, el correcto análisis y gestión de la información de Internet permite detectar nuevos nichos de mercados, conocer con claridad qué aspectos de mejora debe implementar un país, descubrir cuál es el valor diferencial que más valoran del resto de destinos turísticos y de inversión, saber dónde tenemos que priorizar la inversión de capital y qué aspectos del país hay que corregir antes de la celebración de eventos con gran visibilidad internacional. En definitiva nos proporciona la información necesaria para que un país pueda abrir sus puertas al mundo de una manera eficiente, transparente y articulada”.

Sobre Guidance

Guidance es una consultora española pionera en metodología y tangibilización de resultados en marketing y desarrollo de negocio. Es propietaria de una metodología registrada y única en el mercado denominada Guidelining©, basada en la maximización de los negocios a través de la creación de lo que denominan caminos de rentabilidad.  

Esta metodología es el resultado de más de 15 de años de trabajo e investigación en las más importantes empresas y universidades mundiales, combinando las últimas tendencias dentro del mundo del marketing y los negocios, así como una adaptación a la realidad interna y externa que viven las compañías en estos momentos, ofreciendo una garantía de resultados en los proyectos realizados. Entre los clientes actuales de la consultora se encuentran Yell, Seguros Pelayo, ESIC, McDonald’s, Microsoft y otras multinacionales de los sectores alimentario, farmacéutico, textil y de telecomunicaciones.