Eine gemeinsame Initiative von Promoción Madrid und der Tourismusstiftung der Stadt soll das sommerliche Tourismusangebot der spanischen Hauptstadt durch eine Kampagne mit einem Budget von 1,9 Millionen Euro unterstützen, die sich insbesondere an die Segmente Jugend, Familie und Pensionäre richtet.

Diese internationale Promotion unter dem Motto "Ahora Madrid" (Madrid Jetzt) wird vor allem in Italien, Frankreich und Deutschland durchgeführt. Diese Länder werden nach Aussagen der Organisatoren als besonders wichtig angesehen, weil sie in der Nähe liegen und weil sie in Zeiten wirtschaftlicher Schwierigkeiten und von Rückgängen des Zustroms an Touristen bedeutsame Märkte für kurzfristige Reisen sind.

"Ahora Madrid" will ein Spiegelbild des Lebens in der Hauptstadt, seiner Menschen und der besten Attraktionen sein, darunter insbesondere im Bereich der Kunst, des Sports, der Darbietungen und Straßenshows, erklärte der Abgeordnete für Wirtschaft und Arbeit, Miguel Angel Villanueva.

Das neue Image umfasst Aktionen, die sowohl innerhalb als auch ausserhalb der spanischen Grenzen stattfinden, um die Etablierung Madrids als Kultur- und Kunsthauptstadt zu demonstrieren, und als das Reiseziel mit einem der vollständigsten Tourismusangebote Europas.

Villanueva verwies darauf, dass auf den Bussen Berlins und auf den Straßenbahnen Mailands bereits die Kampagne "Ahora Madrid" prangt, die außerdem in den Magazinen von Fluggesellschaften erscheinen wird, die Madrid anfliegen oder die zwischen ihren Zielmärkten Flüge haben. Der internationale Einsatz der Werbung wurde auch auf andere strategische Länder wie die USA und Japan ausgedehnt.

Zu den Initiativen zählt die Lancierung einer Reihe besonderer Produkte für den Touristen im In- und Ausland, die dem Besucher die Möglichkeit bieten, nach Madrid zu reisen und von Ermäßigungen und vergünstigten Übernachtungen, Transportmöglichkeiten und Eintritt in Ausstellungen und Shows in Stadt zu profitieren.

Die Tourismus-Pakete erlauben in Zusammenarbeit mit Institutionen und Behörden des Sektors eine zunehmende Spezialisierung des touristischen Angebots der Stadt und eine bessere Anpassung an die Präferenzen und Bedürfnisse jeder einzelnen Touristengruppe und jedes Marktsegments.

Villanueva erklärte, die Regierung Madrids werde alle diese Promotion-Aktionen unterstützen, indem sie den Institutionen ihre Werbeflächen in ihren Promotionkanälen in Fernsehen, Internet und Zeitschriften zur Verfügung stellt, um das allgemeine Angebot der Stadt zum Sommer hin auf die breitestmögliche Weise bekannt zu machen.